IQOS电子烟正式起诉维刻及工厂魔刻！通配电子烟淘汰赛到来？

6月16日，据行业媒体蓝洞新消费报道，IQOS电子烟近日已向广东某法院提交起诉书，正式起诉维刻电子烟及其工厂东莞魔刻，案由涉及不正当竞争纠纷。

据IQOS起诉书了解到，维刻在未经授权许可的情况下，私自授权魔刻大规模生产并自身销售、宣传与IQOS电子烟相关型号的烟杆匹配使用的烟弹，即通配烟弹，维刻产品在销售、宣传过程中使用「IQOS通用烟弹」、「IQOS与维刻的烟弹可以通用」等字样进行大范围宣传，借IQOS品牌知名度而吸引消费者从而获得不当利益。

IQOS认为维刻的通配行为本质上是一种「仿版」行为，属于攀附别人品牌、产品商誉，攫取他人劳动成果的故意十分明显，相关不正当竞争行为给IQOS造成了损失，应当承担赔偿责任。

起诉书还显示，IQOS认为上述不正当竞争行为，势必会导致IQOS电子烟用户被分流，部分产品面临被实质性替代的风险，同时，维刻借IQOS电子烟品牌知名度、商誉获取了更多交易机会的行为，是违反诚实信用原则及商业道德的行为，不但会使IQOS流失更多交易机会，蒙受商业利益的损失，客观上还破坏了电子烟市场的创新激励机制，扰乱正常的市场竞争秩序。

IQOS据此以维刻和魔刻违反《反不正当竞争法》为由，认为两者行为构成不正当竞争，要求承担停止侵权、赔偿损失和消除影响等法律责任。