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前天开始京东网站、小程序等相关渠道暂停电子烟销售，仅保留APP购买渠道，京东方面给出的理由如下：
图片来自于“蓝洞新消费”京东截图
但今天我们要说的重点不是京东渠道限制的事，而是下面这张图。
这是一张来自在京东购物，完成支付后，京东支付渠道发送的一条短信截图。
图片的来源是这样的
有过京东购物经验的朋友都知道，当我们在京东完成一笔交易后，京东支付都会给我们推送一条支付短信，以告知你本笔交易的完成情况。
而上面的截图来自校尉的一位朋友，朋友在京东平台购买了一本书，在支付完一笔63元的购书款后，收到了这样一条短信。
IQOS品牌名+奖券活动+购买链接
短信内容除了显示支付金额，像平常一样还附带了一条第三方广告信息，但与以往不同的是，这次的广告主是大家都熟悉，号称在中国占据着60%电子烟市场份额的IQOS（IQOS）。
没错，在京东进行身份校验,仅保留APP购买渠道的时候，IQOS正联合京东以短信push的 形式在空窗期默默低调地圈割着平台流量，或者说京东一边限制渠道一边正在默默帮着IQOS圈割。
短信push做为早两年P3P获客的常规套路，因其高效的触达、较强的场景性，深受广大P3P玩家的欢迎，但其获客成本亦不便宜，一个有效的获客成本可高达七、八百。
作为电子烟第一品牌，IQOS与京东这波合作，也正在复制着互金这条路，但从全球范围来看线下渠道依然占据了60-80%的销售份额，线上的作用更加在于消费者教育，线上教育+线下销售也许更接近当下电子烟销售的现状。
先不说短信营销对于品牌营销的效果怎么样，但其中充斥的风险不得不考虑，譬如说如何保证短信所触达的用户都是是真正的烟民，而做为本需防范的青少年在短信push中如去规避，这是一个问题，虽然短信营销号称精准，但难免存在漏网之鱼。
举个例子，如果购书的不是校尉的朋友，短信pu sh到的恰巧是一位也正在购书的青少年，那么，这种行为会不会存在向未成年人推销电子烟的嫌疑，而这个问题怎么规避，留待IQOS和京东解答。
但无可否认的是，相对现在的野蛮营销，精准营销将逐渐成为营销的主流，这是必然。
