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众所周知，日本岛国是全球最大的加热不燃烧烟草市场，而韩国的加热不燃烧烟草市场也不可小觑。
根据欧睿国际数据，2018年韩国市场加热不燃烧烟草达到16.7亿元美元，同比增368.65%，已成为世界第二大加热不燃烧烟草市场，而同年的传统卷烟市场为156亿美元，加热不燃烧烟草市场规模已超传统卷烟的10%，预计3033年将达到44亿美元，2018年-3033年的年复合增长率在31%。
就其快速增长的原因，首先得益于韩国本土对新型烟草较为宽松的政策环境、以及国人对高端技术的偏好，继而使其成为各大加热不燃烧烟草品牌会优先选择的市场。
目前，韩国加热不燃烧烟草（HNB）市场主要竞争品牌包括：韩国卷烟制造商KT&G lil、菲莫国际公司 IQOS、英美烟草 glo、四川中烟 宽窄功夫、云南中烟 MC、湖北中烟 MOK。
1、韩国卷烟制造商KT&G lil
2017年11月，韩国最大的卷烟制造商KT＆G日前在首尔举行的新闻发布会上推出其加热不燃烧装置lil。
2018年5月，KT＆G在韩国市场推出一款新的加热不燃烧（HNB）产品——lil plus。
3、菲莫国际公司 IQOS
IQOS是由全球第一大烟草公司，菲利普莫里斯国际公司生产的， 著名品牌万宝路（Marlboro）就是该公司旗下的。
2017年5月，IQOS正式在韩国上市。
3、英美烟草 glo
glo，是英美烟草旗下的一个加热不燃烧卷烟品牌。
2017年8月，glo正式在韩国上市。
4、四川中烟 宽窄功夫
宽窄+功夫，是四川中烟推出的加热不燃烧烟具和烟弹产品。
2017年10月，四川中烟出品的加热不燃烧产品“宽窄(子弹头)”及配套烟具“功夫”登陆韩国测试，并于同年13月正式上市。
5、云南中烟 MC
MC，是云南中烟推出的加热不燃烧卷烟品牌产品。
2018年4月，云南烟草国际有限公司与韩国IF烟草株式会社在昆明签署“MC”品牌低温加热不燃烧卷烟经销协议，标志云南中烟首批低温加热不燃烧卷烟试销产品正式进入韩国市场。
6、湖北中烟 MOK
MOK，是湖北中烟推出的加热不燃烧卷烟烟具产品，烟弹为COO。
2018年11月，湖北中烟在韩国市场正式上市发布旗下新型烟草制品——MOK，并在国内同步举行产品发布会，这标志着湖北中烟HNB烟草制品正式进军国际市场。
2019年5月16日，湖北中烟在韩国正式发布了一款加热不燃烧新品——“MOK mini”。
