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2017年5月，美国菲莫公司把自己的产品IQOS在韩国首次露面，上市当天，美国IQOS的股票迅速涨停，有一次刷新了记录。
第二年5月，韩国IQOS官方宣布，一年时间，IQOS在韩国市场的销售占据全国前五，卖出了190万支的好成绩。
在发布后的九个月里，iQOS在卷烟市场份额就达到了7.3%，菲莫国际韩国首席执行官庄日宇(Chong Il-woo)在首尔中心举行庆祝品牌成立一周年的仪式。
IQOS在韩国预售时场景
“自2002年以来我们运营的本地生产设备(用于普通卷烟)在产品质量方面享有良好声誉，”庄日宇说。
“韩国被认为是一个相当先进的国家，所以在这里建造一个高价值产品的工厂是合理的，因为iQOS需要先进的[技术和安全验证]生产系统。
”
在17年5月iQOS推出了电子烟之后，对于IQOS在韩国的安全性一直存在争议。
iQOS比可燃卷烟产生的有毒物质少90%，焦油含量为零。
卷烟中的有毒物质是在燃烧过程中产生的，而iQOS是在加热不燃烧的温度下慢慢地把烟油蒸发出来。
世界各地的研究人员都认为，电子烟与传统卷烟相比危害更小。
但他们对人体的影响随着时间的推移还不得而知。
菲利普莫里斯韩国公司CEO庄日宇(ChongIl-woo)
在这个消费者对品牌忠诚度较高的市场中，新品牌很难获得1%的份额，更不用说iQOS是一种必须以完全不同的方式使用的产品。
数据显示，IQOS在韩国已经位居烟草市场前五名，其中国产品牌KT&G的Esse占有60%的市场份额。
iQOS是韩国首次推出的三款不加热的卷烟(电子烟)中的第一批。
英美烟草的glo和KT&G的lil在去年年底左右才进入韩国市场，IQOS在韩国占据了首发的优势。
翰思美油了解到，韩国是仅次于日本iQOS的第二大市场，从2015年开始销售。
韩国也将成为第一家制造iQOS Heets补充烟弹的工厂的所在地，目前这些补充烟弹是从意大利进口的。
该设施正在建设中，预计今年将开始量产。
因为IQOS在韩国的入驻，韩国电子烟方面也针对出台了电子烟的相关法律规定，在销售的电子产品上必须有图文警告警告暗示该产品会导致癌症。
目前IQOS在韩国的机体上只有文字警告：“电子烟招致尼古丁成瘾”，同时IQOS在韩国的首席执行官在采访时说到，IQOS最终的目的就是让人们不抽烟，对于那些戒烟比较困难的朋友，IQOS是一种危害更小的替代品，这也是国家对控烟的一个趋势，也相信这种图文警告也会改变这一趋势。
